Vijf jaar geleden lanceerde MERIT een foundation stick die bedoeld was om make-up sneller, eenvoudiger en lichter te maken. Geen poeders, geen glans, geen 16 tinten contour. Gewoon één stick, ontworpen om met je vingers aan te brengen, met een dekking die je niet ziet zitten maar wel het verschil maakt.

In de vijf jaar daarna is The Minimalist uitgegroeid tot een van de bestverkochte foundation sticks in de VS, en nog steeds het bestverkochte product binnen het MERIT-assortiment. Geen relaunch of herformulering, simpelweg omdat het product zijn plek vond, in routines, in de badkamer en in de make-uptasjes van mensen die make-up gebruiken om zich iets beter te voelen.

Terwijl de beauty-industrie verder rende met virale launches en transparante serumfoundations, bleef The Minimalist stilstaan, in de beste zin van het woord. Het product veranderde niet, maar de wereld eromheen wel. In een tijd waarin iedereen minder tijd, minder lagen en minder ruis wil, voelt de keuze voor een stickfoundation ineens weer verrassend logisch.

Het geheim zit in de balans: voldoende dekking om oneffenheden weg te werken, maar zonder de matte, maskerachtige finish waar traditionele sticks bekend om stonden. De formule bevat niacinamide en squalane, waardoor het ook werkt op droge of gevoelige huid. ​ Een product dat z’n werk doet, en daarna verdwijnt, in plaats van op je huid te blijven liggen.

Inmiddels zijn er twintig tinten beschikbaar en is de dekking is aanpasbaar. Eén swipe voor lichte egalisatie, of meerdere voor meer effect. Alles met je vingers of met de iconische MERIT Brush No.1

Vijf jaar later is The Minimalist een vast onderdeel geworden van de realistische beautyroutine. En misschien is dat, in deze industrie, wel de grootste prestatie die een product kan bereiken.

Verkrijgbaarheid
​The Minimalist is beschikbaar in 20 tinten via meritbeauty.com, inclusief internationale verzending voor Nederlandse consumenten.

Alle campagnebeelden zijn hier te downloaden. De factsheet met meer informatie is bijgevoegd.

^{Over MERIT}

^{MERIT is een minimalist beauty brand dat foolproof make-up en skincare ontwikkelt. Ontworpen door consumenten, niet door make-upartiesten, vereenvoudigt MERIT de beauty-routine met zorgvuldig geselecteerde essentials die je helpen méér te doen met minder. Elk product wordt jarenlang ontwikkeld en verfijnd, zodat het een vast onderdeel van je routine wordt – nu en in de toekomst.}

^{Voor persaanvragen inclusief interviews kan je mailen naar paiman.azizi@redgertcomms.com. Alle HR beelden zijn hier te downloaden.}