TOONAANGEVEND AMERIKAANS MINIMALIST BEAUTYMERK MERIT KOMT NAAR NEDERLAND
Bekend om zijn zorgvuldig samengestelde essentials en moeiteloze routines, lanceert MERIT in de Nederlandse markt met een focus op skin-first beauty en community.
Amsterdam, 16 september 2025 – MERIT, het Amerikaanse beautymerk dat bekendstaat om zijn foolproof make-up, skincare en fragrance, kondigt zijn officiële komst naar Nederland aan. Vanaf 16 september 2025 kunnen Nederlandse consumenten de bekroonde collectie van MERIT ontdekken en shoppen via meritbeauty.com. Het is de eerste lancering van het merk in de Benelux en een volgende stap in de voortdurende Europese expansie.
Sinds de start in 2021 heeft MERIT zich snel gevestigd als merk dat effectieve formules ontwikkelt die huidvriendelijke ingrediënten combineren met luxe kwaliteit en gebruiksgemak. De unieke aanpak – kant-en-klare routines die aansluiten op het echte dagelijks leven – zorgde voor snelle groei, met in 2024 een omzet van ruim 100 miljoen dollar. Na een succesvolle lancering in het Verenigd Koninkrijk in 2023 (waar de omzetverwachtingen in het eerste jaar verdubbelden) en een sterke entree in Australië in 2024, zet MERIT nu voet aan de grond in Nederland.
Na vier jaar onderstreept deze stap in een nieuwe Europese markt de sterke culturele relevantie en het internationale momentum van het merk. De voorkeur van de Nederlandse consument voor praktisch, efficiënt en huidgericht beauty sluit naadloos aan bij MERIT’s filosofie: essentials die méér doen met minder, zonder concessies te doen aan kwaliteit of luxe gevoel.
MERIT CEO Philippe Pinatel zegt: “Entering The Netherlands is an exciting step for us, as it marks the continuation of MERIT’s presence in Europe – a region with great opportunity for growth. The Dutch consumer is particularly aligned with our values of practicality and efficiency, and we look forward to becoming a part of their daily routine. MERIT’s philosophy of skin-first beauty and edited essentials is uniquely suited to Dutch culture, which values quality, simplicity, and efficiency in equal measure.”
Opgericht als een zorgvuldig samengesteld alternatief voor de overvolle routines die vaak in de industrie gepromoot worden, biedt MERIT een assortiment van zeventien bekroonde formules binnen make-up, skincare en fragrance. Alle producten bevatten huidvriendelijke ingrediënten zoals plantaardige squalaan, niacinamide, vitamine B5 en antioxidanten. In 2024 introduceerde het merk bovendien zijn eerste geur, Retrospect, die acht maanden voorraad al in de eerste maand volledig uitverkocht. MERIT is volledig vegan, Leaping Bunny-gecertificeerd cruelty-free en vrij van ingrediënten die poriën verstoppen of huid irriteren.
Producten die beschikbaar zijn in Nederland omvatten o.a.:
- The Minimalist Perfecting Complexion Stick, €39 – foundation en concealer in één, verkrijgbaar in 30 tinten; opbouwbare dekking die de natuurlijke dimensie van de huid behoudt.
- Great Skin Instant Glow Serum, €39 – lichte bi-phase serum dat hydrateert, voller maakt en de huid voorbereidt (niacinamide + multi-weight hyaluronzuurcomplex).
- Great Skin Priming Moisturizer, €39 – lichte crème die direct verzacht en voorbereid, met langdurige hydratatie (Great Skin™ Complex).
- Great Skin Double Cleanse Face Wash, €35 – bi-phase schuimende reiniger die make-up en SPF verwijdert en zacht exfolieert, zonder de huid te strippen.
- Flush Balm Cheek Colour, €29 – crèmeblush in 12 tinten met een zachte, transparante finish.
- Day Glow Highlighting Balm, €35 – hydraterende highlighter in 4 tinten met micro-parels en squalaan.
- Brush No. 1 Blending Brush, €35 – vegan blending brush voor een zachte, vervaagde finish.
- Bronze Balm Sheer Bronzer, €29 – transparante, opbouwbare bronzer in 5 tinten.
- Clean Lash Lengthening Mascara, €29 – verlengt en lift zonder vlekken, verrijkt met panthenol en fruitextracten.
- Brow 1980 Volumising Pomade, €26 – volumiserende brow pomade met lichte fixatie in 4 tinten.
- Brow 1990 Ultra Fine Eyebrow Gel Pencil, €26 – ultra-fijne brow pencil met natuurlijke finish.
- Solo Shadow Matte Eye Color, €26 – opbouwbare crème-tot-poeder oogschaduw in soft matte.
- Brush No. 2 Eyeshadow Brush, €21 – dubbelzijdige vegan kwast voor blenden en precieze lijnen.
- Shade Slick Tinted Lip Oil, €26 – lip oil in 16 tinten en 3 finishes; voedende oliën met een sheer kleur.
- Signature Lip Lightweight Lipstick, €29 – lichte lipsticks in soft mattes en sheer satins.
- Signature Lip Sheer Lip Liner, €26 – zachte, niet-uitdrogende lipliner voor natuurlijke definitie.
- Retrospect L’Extrait de Parfum, €98 – tweede-huid geur met noten van musk, vanille en mos.
Met de lancering in Nederland ondersteunt MERIT de introductie via selectieve pers- en creator-momenten, met nadruk op directe toegang via meritbeauty.com met landelijke levering.
Over MERIT
MERIT is een minimalist beauty brand dat foolproof make-up en skincare ontwikkelt. Ontworpen door consumenten, niet door make-upartiesten, vereenvoudigt MERIT de beauty-routine met zorgvuldig geselecteerde essentials die je helpen méér te doen met minder. Elk product wordt jarenlang ontwikkeld en verfijnd, zodat het een vast onderdeel van je routine wordt – nu en in de toekomst.
Voor persaanvragen inclusief interview met de CEO van MERIT, een exclusief feature vragen voor je artikel: paiman.azizi@redgertcomms.com. Alle HR beelden zijn hier te downloaden.